Perbedaan Press Release vs Advertorial – Agar publikasi media Anda bisa mencapai tujuan secara tepat, maka Anda harus mengerti perbedaan press release vs advertorial maupun backlink media. Karena memang fungsi dan manfaatnya sendiri berbeda, tidak hanya sekedar publish konten di media online besar atau semacamnya.
Namun yang pasti ketiga hal ini penting sebagai strategi publikasi media untuk menciptakan berita viral, menaikkan reputasi hingga mendukung trafik ke situs-situs resmi Anda. Jadi, mana yang sebaiknya dipakai dan untuk apa akan kami coba jabarkan di bawah ini.
Perbedaan Press Release vs Advertorial vs Backlink Media
-
Press release
Press release adalah liputan press resmi mengenai suatu pengumulan penting yang biasanya dipakai oleh suatu individu, lembaga/organisasi, dan perusahaan.
Informasi yang diumumkan mengenai berita yang layak diberitakan karena isinya memang sengaja ditujukan untuk redaksi dan wartawan. Sehingga konten yang diberikan sebaiknya yang berbobot dan punya nilai, bukan hanya sekedar promosi biasa.
Contoh konten yang umumnya dapat menggunakan publikasi media press release antara lain:
- Berita peluncuran atau launching produk barang/jasa baru
- Informasi mengenai cabang atau ekspansi baru
- Memberikan klarifikasi resmi
- Merespons isu/krisis yang sedang viral dan dialami individu atau perusahaan
- Pengumuman event-event besar
- Pengumuman kerja sama serta kolaborasi
Dari sana kita bisa melihat bahwa informasi yang diberikan bukan sekedar info komersial atau berjualan saja layaknya marketing/iklan biasa. Namun berbagai macam kejadian resmi yang dianggap layak untuk dipublikasikan ke media dan efeknya diharapkan bisa mengubah opini hingga memberikan persepsi baru pada masyarakat. Intinya sifatnya jelas, formal dan informatif.
Karakteristik Press Release
Jadi apa karakteristik press release yang membedakannya dengan jenis publikasi media lainnya?
- Bahasanya mengikuti kaidah-kaidah jurnalistik yang benar
Press release biasanya menggunakan standar berita serta kaidah jurnalistik yang benar. Misalnya memakai kalimat yang padat, to-the-point atau langsung ke intinya dan jelas. Struktur informasi kontennya dapat menggunakan pola 5W+1H atau piramida terbalik.
Jadi bukan yang tiba-tiba memakai kata-kata marketing semacam ‘ayo dibeli sekarang!’ atau ‘kontak nomor ini untuk beli dan dapat promo!’
Hal ini penting dalam perbedaan press release vs advertorial di Indonesia, terutama dari segi bahasa dan isi kalimat yang dipakai. Karena bila press release memakai kalimat yang sifatnya terlalu komersial alias jualan banget maka konten Anda bisa saja ditolak oleh media berita.
- Ada narasumber yang jelas
Press release harus menyertakan sumber narasi yang jelas entah dari hasil wawancara dengan individu atau perusahaan maupun kutipan dari orang yang bersangkutan secara langsung.
Sumber atau referensi yang jelas ini akan membuat sebuah konten press release lebih kredibel atau dipercaya. Contohnya sumber dari direktur perusahaan, head of marketing, pakar ahli atau pihak ketiga yang ditunjuk dan terpercaya.
- Tidak ada jaminan pasti tayang
Ada risiko konten press release Anda bisa saja ditolak redaksi atas beberapa pertimbangan misalnya dianggap kurang kayak untuk publish di media mereka. Makanya banyak individu dan perusahaan yang bekerja keras untuk membuat sebuah konten berbobot atau menggunakan layanan agen periklanan dan publikasi media seperti Publikasimedia.com.
Karena rata-rata agen publikasi media yang kredibel sudah bekerja sama dengan banyak media berita nasional. Sehingga persentase untuk bisa lolos lebih banyak daripada mereka yang tidak punya koneksi.
Dan nanti kalau press release berhasil tayang maka akan ditampilkan di kolom ‘News’ dan bukan kolom iklan, inilah yang jadi perbedaan press release vs advertorial yang terutama. Karena terbit di kolom News dan bukan rubik iklan, makanya citranya lebih profesional dan mudah dipercaya oleh masyarakat.
Kapan Sebaiknya Press Release Digunakan?
- Kalau Anda memiliki pengumuman formal yang layak diberitakan
- Ingin citra individu atau perusahaan kelihatan lebih kredibel
- Ingin membangun reputasi dan kepercayaan publik secara profesional
- Ingin melakukan klarifikasi terhadap isu atau krisis yang sedang dialami
- Ada launching produk baru dan butuh atensi publik secara luas dan cepat viral
Tampaknya press release seperti sebuah cara marketing halus, tapi nyatanya lebih ke ingin memberitahukan kepada publik bahwa ada berita penting yang harus diserbarluaskan secara resmi dan formal.
-
Advertorial
Advertorial adalah iklan berbayar resmi yang diterbitkan pada media online atau cetak dengan konten mirip artikel atau berita biasa. Fungsinya untuk mempromosikan sebuah produk, jasa atau brand tertentu dengan gaya yang lebih bebas dan fleksibel dibandingkan dengan press release. Inilah yang menjadi perbedaan press release vs advertorial untuk publikasi media.
Iklan advertorial ini dapat berupa storytelling, review produk atau layanan, testimoni dari pihak ketiga, informasi yang berkaitan dengan edukasi dan tips-tips. Bisa pula digunakan oleh brand untuk menjelaskan suatu produk secara mendetail pada khalayak publik.
Karakteristik advertorial
Apa yang menjadi karakteristik sebuah iklan advertorial dibandingkan dengan press release?
- Gaya konten penuh kebebasan berekspresi
Iklan advertorial tidak sekaku press release karena Anda bisa mendapatkan kebebasan menulis yang tinggi. Apalagi karena ini merupakan konten yang berbayar sehingga dapat dipakai untuk tujuan komersial atau promosi secara terang-terangan.
Media tidak membatasi gaya tulisan Anda asalkan masih sesuai standar publikasi umum. Beberapa contoh gambaran kontennya misalkan:
- Kisah di balik pendirian perusahaan
- Tips menggunakan produk brand agar lebih efektif
- Kelebihan produk dibandingkan pesaing/brand lain
- Promosi yang sedang berjalan
Anda bisa bebas berekspresi dalam menulis tanpa takut nanti apakah akan ditolak oleh redaksi atau tidak.
- Bisa memakai kalimat-kalimat yang lebih persuasif
Karena iklan advertorial sengaja dibuat kontennya demi menjual sesuatu makanya kalimat-kalimat yang digunakan bisa bersifat persuasif. Contohnya memakai kalimat-kalimat yang mendorong masyarakat mencoba produk Anda atau memakai kalimat soft selling dan hard selling.
- Pasti tayang di media karena berbayar
Perbedaan press release vs advertorial adalah dari segi kesempatan tayang di media. Dimana press release ada risiko konten Anda ditolak redaksi dan bisa tidak ditayangkan, sementara itu untuk advertorial pasti tayang karena masuk kategori iklan berbayar.
Jadi nanti redaksi akan memberikan ruang untuk konten Anda pasti tayang. Dan konten Anda dapat tayang di kolom iklan, edukasi, lifestyle, sponsored, brand story, dll sehingga publik masih bisa tahu kalau konten ini berbayar tapi tetap dikemas secara menarik dan informatif.
Kapan sebaiknya advertorial digunakan?
- Saat Anda ingin membangun sebuah branding dengan jangka panjang
- Ingin brand kelihatan tetap profesional dengan konten cerita menarik
- Ingin mempromosikan produk dengan gaya yang lebih elegan
- Ingin mendorong pembaca untuk melakukan tindakan lewat konten persuasif
- Ingin mengedukasi publik mengenai hal tertentu
- Ingin konten selling yang lebih halus daripada langsung iklan di banner
Lewat sebuah konten advertorial, Anda tidak hanya sekedar beriklan saja namun juga berkesempatan membangun sebuah narasi secara bebas untuk brand atau produk Anda.
-
Backlink media
Apa itu backlink media? Hal ini sangat berbeda dari segi tujuan dimana backlink lebih digunakan untuk menempatkan sebuah link website lewat konten yang dimuat pada media nasional. Konten yang dimuat tersebut tidak hanya mengenai brand atau bisnis Anda, bisa juga berupa artikel informatif biasa, tapi link website bisa disisipkan secara halus.
Fungsi dari backlink lebih sebagai support SEO (Search Engine Optimization) dan bukan promosi atau branding langsung. Dimana dengan membuar backlink, maka website Anda akan mendapatkan:
- DA/Domain Authority
- Ranking kata kunci/keyword
- Peluang nongol di halaman pertama search engine semakin besar
- Kepercayaan search engine terhadap website semakin tinggi
Backlink media bisa didapatkan melalui layanan agen periklanan seperti Publikasimedia.com. Layanan ini pun menjamin publikasi backlink di berbagai kelas media nasional terpercaya yang bagus untuk mendukung SEO Anda.
Karakteristik backlink media
- Tujuan utama untuk menyokong SEO
Backlink media tidak fokus pada membangun reputasi brand atau melakukan promosi semata, tapi lebih ke memasukkan link website ke media yang reputasinya tinggi. Dari sana search engine seperti Google akan merasa website kamu lebih kredibel karena telah dikutip atau masuk ke media besar. Efeknya bisa sangat positif untuk ranking website Anda di mata Google jadi naik.
- Artikel bebas tidak harus konten promosi
Konten yang bisa dibuat tidak harus mengenai promosi brand atau produk Anda, intinya konten bebas. Biasanya konten tersebut akan menyesuaikan dengan topik website media online dimana Anda ingin menempatkan sebuah link.
Contohnya jika media tersebut fokus dengan topik-topik yang berhubungan dengan kesehatan, maka Anda bisa membuat sebuah konten serupa untuk menyisipkan link website perusahaan. Bahkan nama brand tidak perlu disebut dan Anda bisa menyisipkan link yang ada secara halus.
- Ada jaminan pasti tayang
Kebanyakan backlink media saat ini memang berbayar untuk Anda bisa memuat sebuah konten dengan sisipan link (meski ada juga yang gratis). Dan karena berbayar atau sudah mendapat ijin dari redaksi maka konten Anda pastinya akan tayang di media tersebut.
Karena konten tidak fokus pada promosi atau iklan komersial, maka biaya untuk membuat backlink ini bisa lebih murah daripada advertorial. Inilah yang jadi perbedaan press release vs advertorial vs backlink di media online. Karena yang Anda beli sebenarnya bukan kesempatan untuk mempublikasikan konten atau ruang promosi, tapi lebih ke membeli otoritas link.
Kapan sebaiknya backlink media digunakan?
- Kalau Anda ingin menaikkan kepercayaan search engine seperti Google terhadap website perusahaan
- Anda ingin menaikkan trafik organik pengunjung ke website
- Ingin naik peringkat ke halaman satu di search engine
- Ingin memperkuat brand sekaligus website secara digital dan bukan marketing langsung
Intinya backlink media sifatnya lebih ke teknik SEO dan jika dibangun terus menerus dalam jumlah banyak, maka efeknya pasti akan terasa untuk website Anda. Namun kesabaran tetaplah kunci karena mungkin butuh beberapa bulan agar website Anda bisa naik berkat adanya backlink di media online.
Tabel Perbedaan Press Release vs Advertorial vs Backlink Media
| Aspek | Press Release | Advertorial | Backlink Media |
| Fungsi Utama | Pengumuman informasi penting | Branding, promosi/marketing | Dukungan ke SEO dan menaikkan ranking website |
| Gaya Konten | Jurnalistik, formal | Bebas, bisa persuasif | Informatif dan umum |
| Level Promosi | Hampir tidak ada | Tinggi | Tidak langsung |
| Rubrik | Berita (News) | Advertorial/sponsored | Lifestyle, edukasi, tips, dll. |
| Penempatan Link | Jarang | Bisa ada | Selalu |
| Efek yang didapat | Kredibilitas | Trust dan brand awareness | Ranking search engine |
| Cocok untuk siapa | Individu, perusahaan, lembaga | Brand, UMKM, produk | Website online SEO, bisnis dan perusahaan |
| Kapan digunakan | Saat menyampaikan pengumuman resmi | Saat ingin promosi/marketing | Ketika membutuhkan optimasi atau SEO website |
Saat Anda sudah memahami perbedaan press release vs advertorial dan backlink media maka Anda bisa memperoleh jaminan dampak yang baik dari publikasi media di atas melalui layanan agen periklanan. Contohnya seperti Publikasimedia.com yang memang memberikan bantuan untuk individu, perusahaan dan UMKM mendapatkan efek baik dari publikasi media.
Tinggalkan Balasan